فواد شمس
مردمانه: پیروزی دونالد ترامپ در واقع شکست بزرگ رسانههای اصلی و جریان اصلی رسانهای بود. بر آمدن ترامپ را میتوان نشانهای از آغاز یک دوران تازه در فضای رسان ای و کنترل افکار عمومی دانست. با وجود این که اکثر رسانههای بزرگ و تلویزیونهای جریان غالب در آمریکا و جهان علیه ترامپ تبلیغات میکردند، اما نبض شبکه هیا اجتماعی و رسانههای مردمی خرد در دست ترامپ بود.
با وجود این که رقبای ترامپ هم در مرحله انتخابات مقدماتی و هم در مرحله نهایی میلیونهای دلار پول خرج کارهای رسانهای خود کردند اما در نهایت دونالد ترامپ با کمترین هزینه و با استفاده از راسنه های جدید از جمله توییتر توانست اقبال افکار عمومی را به سمت خود جلب کند. در حالی که خاندان بوش و خاندان کلینتون، با استفاده از پولهای کلان رسانههای بزرگ را در دست داشتند اما در مقابل ستاره نوظهوری به نام ترامپ در شبکههای اجتماعی بازی را باختند. قطعاً برای تحلیل رئیس جمهور شدن دونالد ترامپ باید از زوایای مختلفی به موضوع نگاه کرد اما قابل انکار نیست که نقش شبکههای اجتماعی به عوان رسانههای جدید و نوظهور بسیار مهم بوده است. در حالی که تا چند سال قبل رسانههای بزرگ خصوصاً تلویزیونها میتوانستند افکار عمومی را مدیریت و مهندسی کنند و حتی روی رأی آنان تأثیر بگذارند، اما انتخاب ترامپ نشان داد که دیگر دوران تسلط رسانههای جریان اصلی و بزرگ بر افکار عمومی مردم سپری شده است.
انتخابات آمریکا را از این زاویه هم باید تحلیل کرد که تودههای مردم برخلاف تبلیغات جریان رسانهای غالب رأی دادند. مردم عادی با استفاده از شبکههای اجتماعی خصوصاً توئیتر برخلاف تبلیغات رسمی عمل کردند. همان کاری که در اسفند پارسال مردم ایران در جریان انتخابات مجلس و خبرگان انجام دادند. درحالیکه رسانههای بزرگ و تلویزیون رسمی بهصورت مستقیم و غیرمستقیم از یک جریان خاص حمایت میکرد. مردم ایران در شبکههای اجتماعی خصوصاً تلگرام به شکل دیگری عمل کردند و در نهایت روی رأی هم تأثیر گذاشتند.
به نظر میرسد وارد عصر تازهای از عملکرد رسانهها شدهایم. دیگر رسانههای بزرگ نمیتوانند افکار عمویم را مهندسی کنند.اتفاقاً رسانههای خرد و شبکههای اجتماعی هستند که صدای اعتراض تودههای مردم را منعکس میکنند. انتخاب ترامپ با هر خوبی و بدی که به ای جهان و خود آمریکا و ایران داشته باشد، این پیام جدی را مخابره میکند که باید نوع نگاه به تبلیغات رسانهای در عرصه مبارزات انتخاباتی را تغییر داد. دیگر با حمایت چند سلیبریتی و خواننده و بازیگر و سرو صدای جریان اصلی رسانهای حتی با خرج کردن میلیونها دلار نمیتوان رأی مردم را جلب کرد. شاید یک اکانت مجانی توئیتر بتواند برای شما میلیونها رأی به ارمغان بیاورد.
