ترافیک بر مدار کمپین

مردمانه ـ بهنام محمدی * :  بنا به گزارش رسانه ها ترافیک افسار گسیخته یک ماهه اخیر تهران در چارچوب یک کمپین موازی توسط تیم تبلیغاتی رسانه ای حامی شهردار تهران طراحی و اجراء شده که بخش هایی از آن توسط اعضای شورا که از موضوع مطلع شده اند افشا شده است.

اما کمپین موازی یا paralel campaign یعنی چه و اگر ادعای اعضای شورای شهر تهران را درست بپنداریم چرا کمپین موازی به ترافیک مصنوعی نیاز دارد؟

کمپین موازی در دنیا برای ایجاد یک مطالبه عمومی و سپس پاسخ از پیش طراحی شده به آن مطالبه تهیه و اجراء می شود. نمونه های زیادی از آن در ترکیه، هند و آمریکا اجرائی شده و می شوند.

با ایجاد ترافیک مصنوعی و حبس شهروندان در ترافیک ساخته شده، حجم نارضایتی از ترافیک و مدیریت ارشد شهر بالا می رود، اعضای شورا و رسانه ها به انتقاد می پردازند و رئیس شورای شهر تهدید به زنجیره انسانی نمایشگاه بین المللی تهران به عنوان عامل اصلی ترافیک تهران می کند. دولت هم مخالف جابجایی نمایشگاه به شهر آفتاب(بخوانید راه حل و کلید نجات تهران از قفل مصنوعی ترافیک) نمایش داده می شود.

تا اینجا پازل اول کمپین موازی شکل گرفته است و در نقطه اوج این نابسامانی شهری باید شهردار همچون بت منی کلید در دست به نمایشگاه شهر آفتاب اشاره کندو آمادگی برای رفع ترافیک،با انتقال نخستین نمایشگاه به شهر آفتاب این حجم ترافیک مصنوعی ساخته شده به خودی خود حل میشود و  راه حل قالیباف ، نجات بخش مردم از زندانی میشود که او خود با ترافیک برایشان ساخته بود و شهروندان هم خوشحال و متشکر از سردار شهردار می شدند؛اگر حافظی و حکیمی پور امروز با توییت هایشان افشاگری نمی کردند.

اما این کمپین آشکار شده چرا باید طراحی و اجراء می شد:

الف : مردم تهران به زعم تیم تبلیغاتی شهردار تهران باید طعم طرح ها و تدابیر ایشان را بچشند و متشکر شوند،فقدان تاثیر اجتماعی تونل توحید و سایر پروژه ها از نگاه این گروه به این علت است که مردم مطالبه ای نداشته اند برای حل اینها و به همین علت عملکرد قالیباف دیده نمیشود که هیچ،بلکه انتقادات و افشاگری ها برجسته تر می شوند.

ب : حل بحران ترافیک تهران و ایجاد یک رضایت پس از یک ماه فشار روانی و عصبی شهروندان در راه بندان های شهر می توانست نیرویی برای ورود قالیباف به رقابت های انتخاباتی شود .

ج : نمایشگاه شهر آفتاب که با رای اعضای شورای شهر به جای دیون شهرداری به بانک شهر واگذار شده است،سوت و کور و بدون عایدی و درآمد فایده ای برای بانک شهر که ندارد زیان هم دارد،پس باید بازار را از شرکت توسعه نمایشگاههای بین المللی به عنوان یک شرکت که عوایدش جزو بیت المال است گرفت و به بانک خصوصی شهر داد.

این کمپین موازی قرار بوده است به یک کرشمه دوکار کند؛اما افشاگری توییتری دکتر رحمت الله حافظی و احمد حکیمی پور این کمپین را برملا و به عنوان یک فریب برنامه ریزی شده در ذهن شهروندان تهرانی معرفی کرده است.فریبی که کانال های تلگرامی هم به آشکار تر شدنش پرداختند و یکی از کانال ها با ارائه شواهد میدانی شهروندان از چگونگی ایجاد این ترافیک مصنوعی میرود تا یک رسوایی دیگر برای تیم تبلیغات و اطلاع رساني حامی قالیباف بسازد.

همین تیم حامی قالیباف پیش از این نیز در چارچوب کمپین های اجتماعی به سراغ کودکان کار و ایفای مسئولیت اجتماعی رفته بود و نتوانسته بود آنچنان که باید با کمپین سازی جز ثبت چند عکس و فیگور مسولانه و مهربانانه دستاورد دیگری داشته باشد.

 * کارشناس ارتباطات یکپارچه بازاریابی و برند